Microsite

Az X. ruhakészítő cég gyártókapacitásának egy részét jó minőségű túrahátizsákok előállítása köti le. A meglévő vevők­től érkező visszajelzések kedvezőek, de a termékvonal ismertsége alacsony. A potenciális vevőkör jól behatárolható és az interneten keresztül hatékonyan megszólítható. Ugyanakkor a cég hagyományos megjelenésű vállalati honlapja - mely a megszokott cégismertető és termékskála-bemutató funkciókat tölti be - nem alkalmas arra, hogy ezt a sajátos közönséget célzottan elérje.

Az Y. orvosiműszer-gyártó cég minden évben kiállítás­sal egybekötött konferenciát szervez. Ennek alapvető információi szerepelnek ugyan honlap­jukon, de a szervezéshez szükséges kiterjedt funkcionalitás (jelentkezési lehetőség, részletes kiállítói bemutatkozás, előadások anyagának előzetes elküldése, szállás- és programszervezés), a rendezvény növekvő szakmai presztízse, valamint hatékony nemzetközi promóciója számára a céghonlap egyre inkább szűknek bizonyul.

***

Az interneten való üzleti megjelenés első lépcsőfoka jellemzően a vállalati weboldal elkészítése. Az o­nline kommunikációt az átlagosnál sokrétűbben, de legalábbis átgondoltabban alkalmazni kívánó vállalkozások gyakran szembesülhetnek ugyanakkor azzal a problémával, hogy egy-egy termék­körük, szolgáltatásuk valamilyen módon "kilóg" erről a vállalati weboldal­ról. Kilóghat ez a termék vagy szolgáltatás azért, mert a vállalat általános tevékenységétől elüt, bizonyos mértékig profilidegen - így a céges weblap révén közvetített üzenetet megzavarja. Lehetséges ugyanakkor, hogy a céghonlap visszafogottabb keretei bizonyulnak szűknek egy más stílusban kommunikálandó üzleti terület, termékkör számára.

Ilyenkor nyújt megoldást különálló honlapok, úgynevezett microsite-ok létesítése. Bár neve a kicsinységére utal, és ez a gyakorlatban többnyire igaz is rá, valójában nincs különösebb méretbeli megkötés - a maga behatárolt, specifikus területén akár átfogó tartalmat és komoly funkcionalitást is felmutathat.

Egy ilyen microsite több okból is elsőrangú marketingeszköz. Egyrészt lehetővé válik általa a rendkívül pontosan célzott promóció - az alapoktól felépülő erőteljes keresőoptimalizálás; a specializált és közvetlenebbül menedzselhető, ezért költséghatékony o­nline kampány; valamint a kiterjedt együttműködés kölcsönösen kiegészítő o­nline üzleti szolgáltatások­kal, tartalom­szolgáltatók­kal. Másrészt a microsite tematikája, tartalma, az anyavállalat honlap­jánál potenciálisan egyedibb, kreatívabb, izgalmasabb - mondhatni kevésbé cégszerű - kialakítása révén nagyobb valószínűséggel szólítja meg a hagyományos üzleti honlapok által nem könnyen elérhető rétegeket.

A fentiekből talán nem csak az vált egyértelművé, miért is érdemel Megoldásaink között önálló fejezetet a microsite készítése, de az is, hogy ehhez legalább annyira - ha nem jobban - szükséges a marketingszemlélet és -szakértelem, mint a weblapkészítés technikai fortélyainak ismerete.

Merre tovább?