Arculat

Egy cég sikeres működéséhez fontos a kifelé történő kommunikáció megfelelő használata. Ennek része a megtervezett arculat, mely egységes cég­identitást kommunikál az ügyfelek és versenytársak felé, erős partnert feltételez, és a legtöbb esetben magában hordozza a cég által fontosnak tartott alapelveket.

A vállalatot "öltöztető" cég­arculat mellett ugyanakkor a termék­arculat tervezés­e is hasznos, hiszen ez segíti a termék megkülönböztethetőségét, annak megjelenését a célcsoport elvárásaihoz igazítja, összességében pedig javítja az eladhatóságot.

Cég­arculat

A teljesen testreszabott arculat­építés a logó megalkotásával indul, melyben egyesülnie kell a cég irányelveinek, ízlésvilágának. Amennyiben már meglévő grafikai koncepció köré épül a tervezés, ha egy kész embléma vagy logó formarendszerét vagy színvilágát követi, akkor a kialakítás során különösen ügyelni kell a létrejövő grafikai anyag harmonikus egységére.

A teljes kis­arculati anyag - pl. névkártya, cégkártya, levélpapír, boríték, jegyzettömb, bélyegző, öntapadós etikett, cégtábla - kidolgozása­kor nem csak az egységesség és a közvetítendő üzenet, de a praktikusság is fontos szempont.

Ugyanakkor figyelembevesszük azt, hogy az arculat egészen változatos felületeket is magába foglal - hiszen megjelenhet a cég­autón, reklám­tárgyakon vagy a vállalati web­oldalon.

Termékarculat

A termék­arculat tervezés lehetőséget kínál egyrészt a termék és a cég közötti kapcsolat megteremtésére, miáltal a partnerek vagy vevők egy új termék bevezetése­kor már a cég­ről alkotott korábbi képük alapján azonosíthatják azt. Eszköze lehet annak is, hogy a termék önálló karaktert nyerjen - így megfeleljen a vásárlóközönség egyedi jellemzőinek, igényeinek.

Egy adott piaci szegmens élén álló nagyobb márkák minden esetben állandó, velük azonosított jegyekkel jelennek meg, melyeket szezonálisan vagy kampányok­hoz kapcsolva időről-időre aktualizálnak.

A termékarculat része a terméket azonosító logó és a termékcsomagolás, mely a megvalósítás technikája szerint lehet különböző hordozó­ra (papír, műanyag, fa stb.) nyomott. Az arculat tervezés során ezért tekintettel kell lenni a nagyobb mennyiségű előállítás igényeire és az ehhez szorosan kapcsolódó költséghatékonyság­ra, valamint csomagolástechnikai szempontokra is.

Merre tovább?