Kreatív koncepció

A kreatív koncepció olyan alapvető irányvonalat jelent, ami az összes szóbajöhető megjelenési forma (mind nyomtatott, mind elektronikus vagy egyéb) esetében segít az egységes kommunikációt, ugyanakkor kiemeli az adott céget vagy terméket a többi közül.

Ez a koncepció lehet akár egy következetesen végigvitt ötlet, vizuális poén, amiből levezethető a cégmegjelenés bármely - akár a későbbiekben kidolgozandó - eleme. Hozzájárul ahhoz, hogy a logó­tól kezdve a reklámokon át a weboldal kialakításáig egy gondolatmenet­hez illeszkedjen minden, aminek köze van a cég­hez vagy termék­hez, ezért az arculattervezés­nek is alapja.

Többnyire a tevékenységi kör­ből vagy a jellegzetes célközönség­ből érdemes kiindulni a kreatív koncepció kidolgozása­kor, de a megérzéseken, kézenfekvő gondolattársításokon túl ajánlott tényekre is alapozni, melyeknek forrása egy célzott piackutatás, véleményfelmérés.

Egy ilyen kutatás elvégzése, a szóbajöhető ötletek körének feltérképezése után kerül kiválasztás­ra az a téma, mely - túl azon, hogy rokonítható a cég tevékenységével, jellemző­ivel - a potenciális vásárlóközönség, illetve üzleti partnerek körében kedvező képzeteket kelt a cég­gel kapcsolatban.

Merre tovább?