Rólunk mondták
"Weboldalunk fejlesztése teljes egészében megrendelésünknek megfelelően történt, az ACT munkatársai az AVHGA célcsoportjainak igényeit, valamint a korábbi weblap felhasználóinak visszajelzéseit figyelembe véve alakították ki a fejlesztési koncepciót..."

Samu Attila
Agrár-Vállalkozási Hitelgarancia Alapítvány 		tovább
Miért jó...
...médiaelemzést készíttetni?

Mert a tömegmédia nem mindig a legjobb választás. Egy speciális termékcsoport reklámozásakor sokszor kifizetődőbb a rétegmédia vagy alternatív felületek használata. 		 
Impresszum
Oldaltérkép
Egy szintet vissza: Esettanulmányok

Park Kiadó

Kiinduló állapot

A Park Kiadó korábban is rendelkezett honlap­pal, mely azonban a cég alapszintű bemutatásán kívül mást nem tartalmazott, vagyis mindössze a minimális internet-jelenlétet biztosította a cég­nek. A kiadó az o­nline marketingkommunikáció­nak 2003 elejéig nem tulajdonított jelentőséget.

Elérendő célok

Az elsődleges cél az olvasók kiadó rangjához méltó színvonalú tájékoztatása volt, akik ezáltal nemcsak a Park Kiadó állandó kínálatából böngészhetnek, hanem elsőkézből szerezhetnek tudomást az újdonságok­ról és a kiadó­val kapcsolatos hírek­ről is. A másodlagos cél az o­nline vásárlási lehetőség biztosítása volt. Ugyan a könyvrajongók zöme még hagyományos módon szeret könyvet venni, szívesen fogja a kezébe és lapoz bele, mielőtt a vásárlás mellett dönt, az internet-használati szokások fejlődése azonban előbb-utóbb mindenképpen szükségessé tette volna az o­nline vásárlási lehetőség biztosítását.

Az ACT által nyújtott megoldás

A parkkiado.hu honlap fejlesztése­kor olyan felületet alakítottunk ki, mely megjelenésében és tartalmában harmonizál a cég arculati elemeivel és piaci pozíció­jával. Vásárlásösztönző tartalmak, háttérinformációk, aktualitások tudatosan szerkesztett elhelyezésével a bizonytalan vásárlók meggyőzését, a termékek­kel kapcsolatos élmények, ismeretek elmélyítését értük el.

A könyvkiadás szakmai követelményei miatt a terjedelmes és tartalmi­lag mély információ­kat hagyományos kommunikációs eszközök­kel (pl. eladáshelyi reklámok­kal) nem könnyű a célcsoport­hoz eljuttatni. Mivel a kiadó elsősorban igényes, megjelenésében is exkluzív kiadványok kiadásával foglalkozik, kitűnő megoldást jelentett a könyvek rövid tartalmának, a háttérinformációk­nak és egyéb tudnivalók­nak, valamint a grafikák­nak és képek­nek az o­nline elhelyezése, mert így vizuális hatékonyság­gal egészíthettük ki a tartalmi mondanivalót.

A kiadványok témája szerinti kategorizálás­nak köszönhetően kapcsolódó értékesítés is elérhető, azaz a konkrét könyvet keresők érdeklődésüknek megfelelő további könyvek­kel is találkoznak, melyek o­nline megvásárlásához kedvezmény jár. További vásárlásösztönző tartalom­nak tekinthetők a jellemzően már a nyitólapon feltűnő, figyelemfelkeltő animációk, melyek az újdonságok­ra és a legsikeresebb könyvek­re hívják fel a látogatók figyelmét.

A weblap fejlesztése­kor kialakított statisztikai felületek a látogatói csoportok és azok jellemzőinek pontos meghatározását teszik lehetővé. További visszacsatolások és fejlesztési ötletek nyerhetőek a fórumokon megjelenő hozzászólók­tól, akiket egyben nyereményjáték ösztönöz arra, hogy az interaktív felületen elmondják véleményüket a kiadványok­ról.

A weboldalak kialakítása­kor kiemelt figyelmet fordítottunk arra, hogy a parkkiado.hu az internetes keresők adatbázisába gyorsan és hatékonyan bekerülhessen.

Eredmények

A Park Könyvkiadó elsődleges célcsoport­jába tartozó internetezők átlagos vagy magasabb jövedelem­mel rendelkező, fiatalabb, valamint középkorú réteg­ből kerülnek ki. Egyfelől közvetlenül könyvcím­re, szerző­re vagy szakterület­re keresve, másfelől barangolási cél­lal érkeznek a kiadó oldalaira.

A szakmai kiadványok az adott szakterület képviselőit vonzzák a weblap­ra, míg a tematikus és hobbikiadványok, valamint az útikönyvek iránt szélesebb rétegek érdeklődnek az o­nline felületen keresztül is.

A keresőoptimalizálás sikeres­ségét mutatja, hogy a keresőoldalak felől a weblap­ra érkezők száma egy év alatt 1800 százalék­kal nőtt. Ez a növekedés a teljes látogatottság megtöbbszöröződésében is megmutatkozik.

Az o­nline vásárlás terén nyert egyéves tapasztalat azt mutatja, hogy a kezdetben még viszonylag alacsony kedvezmények ellenére egyre többen éltek ezzel a lehetőség­gel. A kiadó az első évet követő felülvizsgálat során az ACT szakembereinek javaslatára a kedvezmény mértékét 20%-ra növelte, ezáltal még kedvezőbbé téve a közvetlenül a kiadó­tól történő rendelést, ami az o­nline bevétel további dinamikus növekedésével járt.

Továbblépés

A kedvező tapasztalatok eredményeképpen várható a honlapon keresztül történő vásárlás további fejlesztése o­nline fizetési lehetőség kialakításával és a weblap tartalmának, funkcionalitásának növelésével.

Az o­nline kommunikáció hatékonyság­növelésének eszközeként a jövőben különálló terméksite-ok kerülnek kialakítás­ra, melyek lehetővé teszik a kiadó számára sokrétű, kölcsönösen előnyös partneri kapcsolatok létesítését is.



Merre tovább?


 Nézze meg a Józsa és Társa Árnyékolástechnikáról szóló esettanulmányt is
 Tekintsen bele referencia-listánkba
 Nézze meg, hogyan vélekednek rólunk és munkánkról partnereink
 Kérjen árajánlatot szolgáltatásainkra
 Vegye fel velünk a kapcsolatot, kérdezzen vagy üzenjen